為進(jìn)一步加強(qiáng)全省教育系統(tǒng)新聞宣傳工作，助力各大高校共建共融，讓“正能量”與“大流量”同頻共振，互相成就。1月12日下午，由大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞主辦的 “能量澎湃——因?yàn)檎芰?澎湃大流量” 2023山東教育品牌發(fā)展年會(huì)在威海舉辦。省教育主管部門以及150余所高等院校宣傳工作負(fù)責(zé)人齊聚一堂，共同聚焦“山東教育品牌發(fā)展”。

　　此次活動(dòng)由山東省教育廳指導(dǎo)，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞主辦。山東省教育廳辦公室一級(jí)調(diào)研員、新聞中心主任宋全政，煙臺(tái)大學(xué)黨委常委、副校長姚昌，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)總經(jīng)理贠瑞虎，威海職業(yè)學(xué)院黨委書記李耀華，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞副總經(jīng)理吳毅斐，威海職業(yè)學(xué)院黨委委員、宣傳部部長劉志剛，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞運(yùn)營中心主任尹海洋，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞運(yùn)營中心副主任陳新等出席本次活動(dòng)，百余所山東省屬及駐魯高校領(lǐng)導(dǎo)參會(huì)。本次活動(dòng)由大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞教育頻道主任路時(shí)川主持。

　　李耀華在致辭中表示，當(dāng)今是一個(gè)“品牌”的時(shí)代，品牌影響力已經(jīng)成為學(xué)校贏得家長、學(xué)生，求得生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。近年來，威海職業(yè)學(xué)院高度重視品牌塑造，始終把宣傳工作擺在重要位置，立足校園新媒體矩陣講好“威職”故事，借力主流媒體傳播“威職”聲音，以團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的正能量引領(lǐng)大流量、形成大聲量，推動(dòng)學(xué)校高質(zhì)量發(fā)展。

　　贠瑞虎在致辭中表示，新時(shí)代的媒體融合浪潮洶涌澎湃，如何在這波浪潮中把握機(jī)遇、講好山東教育故事，成為我們教育系統(tǒng)宣傳工作的重要課題。此次活動(dòng)特別邀請了來自高校和新媒體平臺(tái)的專家，與來自全省百余所高等院校和技師院校的宣傳工作負(fù)責(zé)人一道，共享經(jīng)驗(yàn)成果，進(jìn)一步探討山東教育品牌建設(shè)和發(fā)展路徑。

　　宋全政在講話中為高校品牌建設(shè)提出了四個(gè)建議。首先，高校品牌傳播要強(qiáng)化數(shù)據(jù)思維，工作中要依據(jù)數(shù)據(jù)，尊重?cái)?shù)據(jù)；其次，要基于數(shù)據(jù)思維抓住短視頻、直播等傳播風(fēng)口，要提升內(nèi)容生產(chǎn)能力；第三，要處理好正能量與大流量的關(guān)系，有意思與有意義的關(guān)系，硬主題和軟傳播的關(guān)系；第四，高校品牌打造需要做到“四有”，即有思想、有故事、有技術(shù)、有藝術(shù)的表達(dá)。

　　網(wǎng)絡(luò)輿情治理是國家治理體系中的重要組成部分，防之于未萌，治之于未亂是應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的關(guān)鍵所在?；顒?dòng)期間，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)輿情中心《大眾輿情參考》編輯部主任矯志歡分享了《2023山東教育輿情概述》。

　　近年來，校園融媒體建設(shè)越來越受到高校的重視，融媒體建設(shè)不僅能夠滿足高校信息傳播的需求，還能夠加強(qiáng)學(xué)校形象的塑造和品牌的傳播。1月9日，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞和濟(jì)南職業(yè)學(xué)院達(dá)成合作，共建融媒體實(shí)踐中心，同時(shí)成立了校園融媒體聯(lián)盟，和各大高校攜手打造“校媒合作”新標(biāo)桿。

　　高校融媒體中心如何建？怎樣有效地借助融媒體來開展宣傳工作？中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、中央網(wǎng)信辦網(wǎng)信發(fā)展教育中心專家?guī)斐蓡T詹新惠教授，為與會(huì)嘉賓分享了《高校融媒體中心建設(shè)路徑》。

　　每年的開學(xué)季、畢業(yè)季、校慶期間都是各校文創(chuàng)的“角逐場”。校園文創(chuàng)產(chǎn)品曾經(jīng)一度“高度同質(zhì)化”，而今卻有不少產(chǎn)品呈現(xiàn)出令人驚喜的誠意與創(chuàng)意，有的“賣到斷貨”，校園文創(chuàng)的獨(dú)有價(jià)值正在被更多人看見。

　　山東工藝美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院院長張焱教授作了主題為《山東文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)與校園文創(chuàng)實(shí)踐》的報(bào)告。

　　活動(dòng)期間，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞“海報(bào)有禮”教育文創(chuàng)品牌正式發(fā)布，未來，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞將攜手各大高?！白龊眯@文創(chuàng)、講好校園故事、傳播校園文化”， 以文創(chuàng)產(chǎn)品作為載體與媒介，對(duì)外弘揚(yáng)大學(xué)優(yōu)秀文化、促進(jìn)學(xué)校國際影響力提升，對(duì)內(nèi)加強(qiáng)師生和校友的凝聚力與歸屬感，為學(xué)校高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“大眾”的力量。

　　活動(dòng)期間，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞發(fā)布了“2023山東最佳社會(huì)聲譽(yù)高?！薄?023山東最佳品牌影響力高?！焙汀?023山東最具影響力教育政務(wù)融媒體”榜單，全省共有115所高校和12所技師學(xué)院入圍。

　　據(jù)了解，“2023山東最佳社會(huì)聲譽(yù)高?！薄?023山東最佳品牌影響力高校”榜單是由山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)依據(jù)其輿情中心一年來（2022年12月-2023年11月）采集到的省內(nèi)各高校在報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、論壇、客戶端以及微博、微信等全媒體平臺(tái)上的正面信息，根據(jù)相關(guān)權(quán)重統(tǒng)計(jì)所得。該榜單排名較為客觀的反映出省內(nèi)各高校在信息公開、對(duì)外宣傳、文化建設(shè)和輿情管理等方面的綜合成績。

　　“2023山東最具影響力教育政務(wù)融媒體”榜單是以省內(nèi)高校本年度發(fā)文超過6個(gè)月認(rèn)證官方微信公眾號(hào)及其他官方融媒體賬號(hào)為樣本，依據(jù)其發(fā)布的文章總數(shù)、閱讀總數(shù)、點(diǎn)贊總數(shù)、傳播情況等數(shù)據(jù)加權(quán)統(tǒng)計(jì)所得。榜單較為完整地反映出省內(nèi)高校以微信公眾號(hào)為代表的政務(wù)融媒體的傳播力、成熟度和影響力。該榜單分為“部屬院校榜”“本科院校榜”“高職院校榜”“民辦院校榜”“技師院校榜”五個(gè)子榜單。

　　作為山東教育行業(yè)內(nèi)權(quán)威、專業(yè)的內(nèi)容平臺(tái)，我們堅(jiān)信，用戶對(duì)教育內(nèi)容、產(chǎn)品的體驗(yàn)是平臺(tái)品牌積淀與核心價(jià)值的根本所在。2024年，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞教育將持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容、策劃和活動(dòng)，推出精品的教育原創(chuàng)IP，以高質(zhì)量的圖文、視頻、直播等形式講好山東教育故事。同時(shí)，依托深厚的資源，我們也會(huì)推出更多的策劃，舉辦更多優(yōu)質(zhì)的線下論壇活動(dòng)。

　　行而不輟，未來可期。新的一年，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞將和高校新聞工作者“玩”在一起，共同成長，攜手前行，共同踏上助推山東教育“能量澎湃”的旅途。