病毒營銷、口碑營銷和話題營銷都有何區(qū)別

病毒營銷和話題營銷都是事件性宣傳，口碑營銷是日常宣傳。病毒式營銷側(cè)重于創(chuàng)意的打造，依托社會化媒體實(shí)現(xiàn)自傳播、二次傳播；話題營銷是基于公眾感興趣或潛在的話題點(diǎn)，進(jìn)行話題的引爆、炒作和擴(kuò)散，最終依托話題實(shí)現(xiàn)企業(yè)知名度和美譽(yù)度的提升，典型事例就是“封殺王老吉”事件；口碑營銷與傳統(tǒng)公關(guān)宣傳的區(qū)別是，依托社會化媒體中的網(wǎng)友和意見領(lǐng)袖，對產(chǎn)品和品牌的形象進(jìn)行傳遞，類似于人際間傳播；以此來客觀、公正塑造起有別于公關(guān)和廣告的第三方企業(yè)和產(chǎn)品宣傳形象。